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Community Management: Eine Analyse der Video-Kampagne zu Call of Duty: Advanced Warfare

Als im November 2014 der Shooter „Call of Duty: Advanced Warfare“ für PC und Konsolen erschien, kursierten bereits jede Menge Screenshots und vor allem Videos über das Game im Netz. Publisher Activision startete nämlich ca. 6 Monate vor dem Release mit einer groß angelegten Video-Kampagne, die mit aufwändig produzierten Clips und vor allem mit ein paar außergewöhnlichen Formaten überraschte. In einem Gastartikel für den Blog FourScreens.org habe ich die Video-Kampagne zu „Call of Duty: Advanced Warfare“ genauer unter die Lupe genommen. Ich habe mir die Formate, ihre Umsetzung und die Zeitpunkte ihrer Veröffentlichung angesehen und daraus die wichtigsten Erkenntnisse abgeleitet, die auch auf Video-Kampagnen in anderen Branchen anwendbar sind, darunter: warum es für Produkt und Kampagne eine zentrale Leitidee geben muss, die crossmedial transportiert wird warum es im Rahmen einer Video-Kampagne lohnenswert sein kann, außergewöhnliche Formate zu wagen welche Rolle das richtige Timing bei der Veröffentlichung der Clips spielt warum die Videos für die Konsum- und Sehgewohnheiten der Zielgruppen optimiert sein müssen und warum es so wichtig ist, frühzeitig ins Community Management zu investieren Den vollständigen …